Business as Unusual สร้างความสำเร็จให้แตกต่าง ภายใต้โลกที่รอการเติมเต็ม (PDF)

    "ก้าวข้ามโลกยุค 4.0 สู่การเติบโตครั้งใหม่ เมื่อการทำธุรกิจไม่ได้เปลี่ยนแค่วิธีการ หากแต่เปลี่ยนในระดับนิยามที่คุณต้องกำหนดขึ้นเอง" 

    "เมื่อปัญหาที่เกิดจากธุรกิจกลายเป็นโอกาสครั้งใหม่ของธุรกิจ" การเปลี่ยนแปลงของภูมิอากาศ ขยะล้นทะเล สภาวะโลกร้อน ปัญหาหนี้สินครัวเรือน ฯลฯ ล้วนมีจุดเริ่มต้นมาจากการปฏิวัติอุตสาหกรรมและระบบทุนนิยม ในขณะที่เทคโนโลยีกำลังพัฒนาไปอย่างรวดเร็วความกังวลต่อปัญหาที่ถูกละเลยมาเป็นระยะเวลานานเพิ่มมากขึ้น

    "Business as Unusual สร้างความสำเร็จให้แตกต่าง ภายใต้โลกที่รอการเติมเต็ม" เล่มนี้ จะพาคุณไปทำความเข้าใจนิยามใหม่ของการทำธุรกิจ พร้อมคำตอบที่ว่า.. การสร้างผลกำไร คุณภาพชีวิตที่ดี การยกระดับคุณภาพสิ่งแวดล้อม บวกกับเทคโนโลยีอันทันสมัย ที่ได้แทรกซึมเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเรา จะนำพาธุรกิจของคุณไปสู่การเติบโตที่ยั่งยืนได้อย่างไร? เนื้อหาในเล่มจะทำให้คุณเข้าใจถึงแก่นหัวใจของ "การเปลี่ยนแปลง" เพื่อก้าวข้าม "ธุรกิจแนวคิดเก่า" บนฐานอันคลอนแคลน สู่ "ความเป็นแบรนด์" ที่สูงด้วยคุณค่าและมูลค่าที่เที่ยงแท้ยั่งยืนในยุคหลัง 4.0

หลักการที่ 00 : จากอดีต สู่ปัจจุบัน และหลังจากนี้
หลักการที่ 01 : ออกแบบคุณค่า...และความสัมพันธ์ของคุณค่า
หลักการที่ 02 : ฝังในห่วงโซ่คุณค่าและกระบวนการ
หลักการที่ 03 : บริหาร...วิธีการบริหาร
หลักการที่ 04 : ความสัมพันธ์ คือ กลยุทธ์
หลักการที่ 05 : ปลูกฝังความคิด ไม่ใช่คู่มือและโครงสร้าง
หลักการที่ 06 : ขายสิ่ง (สถานะ) ที่ดีกว่า
หลักการที่ 07 : ยกระดับทั้งระบบนิเวศ
หลักการที่ 08 : ถอดรหัสความสำเร็จ...เพื่อความสำเร็จที่ดีกว่า
หลักการที่ 09 : สร้างพรุ่งนี้ที่ดีกว่า...วันนี้

- บทนำโดย Philip Kotler : The Author of Marketing 4.0
- นักเขียนผู้เป็นที่สุดของการตลาด เรียกว่าเป็นตัวพ่อลงเขียนหนังสือออกมาคู่กับนักเขียนขายดี
- การันตีความฮือฮาและสั่นสะเทือนแห่งวงการการตลาดและการทำธุรกิจ
- มหาวิทยาลัยชั้นนำที่มีหลักสูตรการตลาด ยังคงใช้และรู้จักฟิลิป คอตเลอร์ในการเรียนการสอน
- การเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในงาน World Marketing Summit งานประชุมสุดยอดผู้นำโลก ที่จะสร้างโลกที่ดีขึ้นผ่านการตลาดที่เป็นการรวมสุดยอดผู้นำ และการเยือนเมืองไทยอย่างเป็นทางการของ "ฟิลิป คอตเลอร์"
- ผลงานเล่มใหม่จากผู้เขียน BRANDiNG 4.0 ซึ่งยอดขายถล่มทลาย
- เป็นผลงานร่วมระหว่างคุณปิยะชาติ และ ฟิลิป คอตเลอร์ ปรมาจารย์การตลาดระดับโลก
- เนื้อหาเข้มข้น สดใหม่ ตอบโจทย์ความต้องการขณะนี้

ที่ผ่านมา การเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจและความเจริญก้าวหน้าของระบอบทุนนิยมได้เปลี่ยนโลก ชีวิต ประชาธิปไตย และอารยธรรม ให้กลายเป็นงินจำนวนมหาศาล เกินกว่าจะเป็นประโยชน์ต่อใครหรือสิ่งใด ถึงเวลาแล้วที่เงินเหล่านั้นต้องกลับคืนสโลก ชีวิต ประชาธิปไตย และอารยธรรม โดยมีธุรกิจเป็นผู้นำในการทำสิ่งเหล่านี้ให้เกิดขึ้น Business as Unusual โดยคุณปิยะชาติ ได้สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจ ที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมโยงประเด็นที่ซับซ้อนเหล่านี้เข้าด้วยกัน อีกทั้งยังช่วยในการออกแบบกลยุทธ์ที่จำเป็นต่อทั้งการเติบโตต่อธุรกิจเอง รวมถึงความสัมพันธ์ที่มีต่อผู้มีส่วนได้สวนเสียทั้งหมด ตลอดจนเส้นทางที่จะนำไปสู่ความยั่งยืนของโลกใบนี้
    -- Paul Polman --
Former CEO, Unilever
Former President of the World Business Council for Sustainable Development
Co-Founder and Chair, IMAGINE