ขายเนื้อให้เหมือนหลุยส์ วิตตอง

   โดยทั่วไปคำว่าสินค้าไฮเอนด์ให้ความรู้สึกถึงสินค้าราคาแพง ภาพลักษณ์หรูหรา ราคาเอื้อมไม่ถึง แต่ "อีดงช็อล" ประธานวิจัยการตลาดไฮเอนด์ของสถาบันวิจัยด้านเศรษฐกิจซัมซุงและผู้เขียนหนังสือเล่มนี้ให้คำนิยามว่า "ผลิตภัณฑ์ไฮเอนด์หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่" ขายได้ "ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่" แพง "ซึ่งไม่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะดึงดูดใจลูกค้าด้วยเทคโนโลยี ดีไซน์ หรือคุณค่า หากเป็นการใช้อาวุธเฉพาะตัวที่ตนมีก็ถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์ไฮเอนด์ได้ทั้งนั้น" 

    หนังสือ "ขายเนื้อให้เหมือนหลุยส์ วิตตอง" เล่มนี้ จึงได้รวบรวมกลยุทธ์ที่หลากหลายของแบรนด์ไฮเอนด์ทั่วโลก แน่นอนว่าแบรนด์เหล่านั้นแตกต่างกันทั้งทางด้านรูปแบบ จุดกำเนิด และการเอาชนะอุปสรรค แต่ทั้งหมดนั้นมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือ การมีคุณค่าในแบบของตัวเอง ส่วนจะทำอย่างไรให้สินค้าของเราเป็นสินค้าที่ไม่มีใครแทนที่ได้ เรื่องราวของแบรนด์ไฮเอนด์ทั้งหลายในเล่ม คือคำแนะนำชั้นดีที่จะทำให้สินค้าของคุณอยู่ในจุดที่เรียกตัวเองได้ว่า "สินค้าไฮเอนด์" อย่างแท้จริง!

บทนำ ถ้าอยากอยู่รอด...ก็เริ่มใช้กลยุทธ์ไฮเอนด์ซะ!
Part 1 "สิ่งที่มีค่า" ย่อมได้รับการดูแล กลยุทธ์ไฮเอนด์สร้าง "ไอเทมที่ขายได้"
- ความลับของไอเอมที่ขายได้ 01 ถ้าทุกคนขาย "เหล้า" เราต้องขาย "ข้าว"
- ความลับของไอเอมที่ขายได้ 02 กาแฟก็เป็นวิทยาศาสตร์ได้
- ความลับของไอเอมที่ขายได้ 03 สร้างแบรนด์ดังด้วย "แต้มอะตาริ"

Part 2 ไม่รู้ก็ทำให้รู้ การตลาดไฮเอนด์สร้าง "ลูกค้าที่คลั่งไคล้"
- กฎการสร้างลูกค้าที่คลั่งไคล้ 01 ถ้าชนะที่หนึ่งได้ก็จะได้เป็นที่หนึ่ง
- กฎการสร้างลูกค้าที่คลั่งไคล้ 02 ผู้หญิงในโลกแบ่งเป็น 2 ประเภท คือผู้หญิงของฉันและผู้หญิงทั่วไป
- กฎการสร้างลูกค้าที่คลั่งไคล้ 03 การ "ดูเชิง" ไม่ได้ใช้กับความรักเท่านั้น
ฯลฯ

Part 3 "ของเล่นเรา" ไม่เหมือนใคร! การสร้างแบรนด์ไฮเอนด์เพื่อให้เป็น "แบรนด์ที่มีพลัง"
- กลยุทธ์สร้างแบรนด์ที่มีพลัง 01 จงค่อย ๆ รีบ
- กลยุทธ์สร้างแบรนด์ที่มีพลัง 02 ถ้าประตูหน้าปิดอยู่ ก็ต้องมองหาประตูหลัง
- กลยุทธ์สร้างแบรนด์ที่มีพลัง 03 แขวนชีวิตไว้ที่ "สิ่งเดียว"
- กลยุทธ์สร้างแบรนด์ที่มีพลัง 04 ต่อหน้าเซียน เทคโนโลยีช่วยอะไรไม่ได้

ปัจฉิมบท ไฮเอนด์ แนวคิดที่ไม่หวั่นไหวไปกับจุดอ่อนและวิกฤติ