เขาตั้งราคากันอย่างไร ถึงได้กำไรสูงสุด

    หลายคนอาจมีความสงสัยว่า สินค้าและบริการบางอย่างทำไมถึงตั้งราคาแปลก ๆ ทำไมสินค้าแบบเดียวกัน ตัวเดียวกัน แต่มีหลายราคา สินค้าบางอย่างซื้อในเวลาที่ต่างกันราคาก็ต่างกัน ยกตัวอย่างเช่น ตั๋วหนังซื้อวันพุธถูกกว่าวันเสาร์ การจองตั๋วเครื่องบิน ซื้อล่วงหน้าถูกกว่าซื้อแล้วเดินทางทันที บริการบางอย่างถ้าเป็นผู้ชายราคาหนึ่ง ผู้หญิงอีกราคาหนึ่ง เป็นต้น

    หนังสือ "เขาตั้งราคากันอย่างไร ถึงได้กำไรสูงสุด" เล่มนี้ จะเฉลยข้อกังขาเหล่านั้น "ดร.ยิ่งยศ เจียรวุฑฒิ" ได้เอาหลักเศรษฐศาสตร์ว่าด้วยเรื่อง "การเลือกปฏิบัติในการตั้งราคา" มาใช้อธิบายเรื่องราวของการตั้งราคา โดยไม่มีสูตรคณิตศาสตร์ต่างๆ มากวนใจ พร้อมด้วยกรณีศึกษาที่เกิดขึ้นในประเทศไทย ซึ่งน่าจะสามารถตอบข้อสงสัยของผู้อ่านได้ในหลายเรื่อง ทำให้เข้าใจถึงการตั้งราคาสินค้าและบริการที่อาจขัดความรู้สึกอยู่บ้าง ตลอดจนสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการตั้งราคาสินค้าและบริการของคุณเองได้อีกด้วย

บทที่ 1 ทำไมเราจ่ายแพง (หรือถูก) กว่าคนอื่น
บทที่ 2 ทำไมคิดราคาแตกต่างกัน

บทที่ 3 กรณีศึกษา : ตั้งราคาอย่างไร ให้ลูกค้าจ่ายอย่างสบายใจ
- (หนึ่งใน) สุดยอดการหลอกลวงนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
- กรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
- เรียนเมืองไทยดีกว่า
- ผมสั้นก็ไม่ช่วยอะไรหรอก
- Ladies Night แปลว่า "ค่ำคืนของผู้ชาย"
ฯลฯ

บทที่ 4 ถาม-ตอบ เรื่องการเลือกปฏิบัติทางราคา