การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด : Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective 9/e

    หนังสือ "การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด" เล่มนี้ แต่โดยปรมาจารย์ด้านการโฆษณาและการสส่งเสริมการตลาด "George E. Belch" และ "Michael A. Belch" ซึ่งเป็นตำราที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในวงการด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด และได้ถูกนำไปใช้เป็นตำราในมหาวิทยาลัยทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย โดยฉบับภาษาไทยนี้ แปลและเรียบเรียงโดย "ดร.กมล ชัยวัฒน์" นับเป็นคัมภีร์ที่บุคลากรในวงการการตลาด การโฆษณา และการประชาสัมพันธ์ ตลอดจนนักศึกษา และนักธุรกิจ ที่ต้องการเข้าใจถึงการสื่อสารทางการตลาด จำต้องมีติดตัวไว้เป็นอาวุธประจำกาย เพื่อที่จะนำเครื่องมือมาใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถพิชิตใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าและบริการได้ในที่สุด

บทที่ 1 การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร
บทที่ 2 บทบาทของ IMC ในกระบวนการการตลาด
บทที่ 3 การจัดองค์กรเพื่อการโฆษณาเเละการส่งเสริมการตลาด : บทบาทของเอเจนซี่โฆษณาเเละองค์กรสื่อสารการตลาดอื่นๆ
บทที่ 4 มุมมองเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 5 กระบวนการสื่อสาร
บทที่ 6 ปัจจัยจากเเหล่งที่มาข้อความเเละช่องทางการสื่อสาร
บทที่ 7 การกำหนดวัตถุประสงค์เเละงบปรมาณ สำหรับโปรแกรมส่งเสริมการตลาด
บทที่ 8 กลยุทธ์การสร้างสรรค์ : การวางเเผนเเละพัฒนา
บทที่ 9 กลยุทธ์การสร้างสรรค์ : การนำไปปฏิบัติเเละการประเมินผล
บทที่ 10 การวางเเผนสื่อเเละกลยุทธ์
ฯลฯ