| Why We Buy ศาสตร์แห่งการชอปปิง"ศาสตร์แห่งการชอปปิง" เป็นวิชาลูกผสม ครึ่งหนึ่งเป็นกายภาพศาสตร์ อีกครึ่งหนึ่งเป็นสังคมศาสตร์ อีกทั้งยังเป็นศาสตร์แค่ส่วนเดียว เพราะอีกส่วนหนึ่งนั้นเป็นศิลปะ แถมยังเป็นสาขาที่นำไปใช้ได้จริง |
* ราคาพิเศษเฉพาะเว็บ | หนังสือ | 450.00 บาท 427.50 บาท |  |
|
 | Why We Buy ศาสตร์แห่งการชอปปิง | | |
ชอปปิงแล้วมีความสุข ใครเคยเป็นหรือตกอยู่ในสถานการณ์ดังกล่าวบ้าง...ยกมือ!!
ทุกคนล้วนมีความเครียดสะสม จะโดยรู้หรือไม่รู้ตัวก็ตาม แต่ ณ ขณะที่ชอปปิง เราเหมือนกระโดดออกจากความอึดอัดชั่วขณะ มีสิทธิเลือกได้ตามใจปรารถนา จะซื้อหรือปฏิเสธก็สามารถทำได้ ว้าว! มันสุขสุดยอดใช่ไหมล่ะ กับการมีอำนาจอยู่ในมือ แต่จะรู้หรือไม่รู้...ลองถามใจตัวเองดู ว่าคุณกำลังตกหลุมพรางอยู่ในกระบวนการอันเป็นศาสตร์และศิลป์ ให้ยอมควักเงินในกระเป๋าจ่ายเพื่อได้มาซึ่งความรู้สึกสุขสุดยอดอยู่หรือไม่ กระบวนการดังกล่าวมีขั้นตอนลึกซึ้ง ผ่านการคิดและทดลอง ผิด-ถูก วิพากษ์วิจารณ์และแก้ไข จนเกิดเป็น "ศาสตร์แห่งการชอปปิง"
"ปาโก อันเดอร์ฮิลล์" ประธานผู้ก่อตั้งเอ็นไวโรเซล บริษัทที่ปรึกษาและวิจัยตลาด เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องการวิเคราะห์ แนวโน้มผู้บริโภค และมีลูกค้าสำคัญ ๆ ทั่วโลก อาทิ โค้ก ยูนิลีเวอร์ ซิตีแบงก์ ดิอาจิโอ ฯลฯ เขียนความเป็นอมตะของ "ศาสตร์แห่งการชอปปิง" ตีพิมพ์ออกมาเป็นหนังสืออันมีคุณค่า ไม่ว่าสินค้าและบริการของคุณจะอยู่ในจุดไหนของตลาด จะขายแบบออฟไลน์หรือออนไลน์ ก็สามารถนำศาสตร์แห่งการชอปปิงไปปรับเพื่อใช้ให้เป็นประโยชน์ได้เหมือนกันทั้งหมด
ภาค 1 เริ่มขึ้นที่ร้านค้า ใช่ที่ซามัว : ศาสตร์แห่งการชอปปิง
ภาค 2 เยื้องย่างอย่างชาวอียิปต์ : กลศาสตร์ของการชอปปิง
ภาค 3 ผู้ชายมาจากโฮมดีโป ผู้หญิงมาจากบลูมิงเดล : ประชากรศาสตร์ของการชอปปิง
ภาค 4 เห็น รู้สึก สัมผัส ซื้อ : พลวัตแห่งการชอปปิง
ภาค 5 โปรแกรมรักษาหน้าจอ อาการอ่อนเพลีย เพราะนั่งเครื่องบิน และการเต้นรำหมุนตัวเพื่อสักการะ : วัฒนธรรมแห่งการชอปปิง
- หนังสือขายดีระดับชาติ International Best Seller
- "Why We Buy ศาสตร์แห่งการชอปปิง" เคยเป็นหนังสือขายดีติดอันดับ Best Seller ในหลายประเทศ แปลมากกว่า 27 ภาษา
เพราะผู้บริโภคไม่ได้แบ่งแยกระหว่างการชอปปิ้งออนไลน์กับออฟไลน์ การปรับตัวเพื่อรับกระแสการแข่งขันรูปแบบใหม่เราจึงไม่ควรหลงลืมราก และนี่คือเหตุผลข้อแรก ๆ ที่ร้านค้าปลีกที่ดีจำเป็นต้องดึงศักยภาพจากการขายหน้าร้านแบบดั้งเดิมแล้วเสริมให้ทันกับโลกปัจจุบัน "Why We Buy : The Science of Shopping" เขียนโดย "Paco Underhill" สำหรับผมจึงขึ้นหิ้งและ "อมตะ" เพราะการชอปปิงเป็นวิทยาศาสตร์ ในที่นี้หมายถึงมีกระบวนการประมวลความรู้เชิงประจักษ์และวัดผลได้ ผมมีโอกาสได้หยิบหนังสือเล่มนี้ขึ้นมาอ่านเมื่อสิบกว่าปีก่อน ความรู้สึกหลังจากอ่านจบ คือ "เจ๋ง" โลกนี้สามารถคิดแบบนี้ได้จริงหรือ การค้าขายที่ดูเหมือนจะง่าย แต่แท้จริงแล้วมีรายละเอียดแบบนี้เลยเชียวหรือ ก่อนหน้านั้น แทบไม่เคยรู้เลยว่ามีรายละเอียดของศาสตร์เหล่านี้อยู่ ทำไมถึงเป็นแบบนี้ ซึ่งเมื่อทำความเข้าใจแล้วก็สามารถนำไปปรับใช้ให้เกิดประโยชน์ในทุกด้าน
-- นายแพทย์ระวีวัฒน์ มาศฉมาดล (หมอเส) --