The Design of Magic

    พบกับเส้นทางสู่การออกแบบผลิตภัณฑ์ระดับโลก ปรัชญาการสร้างทีมและขับเคลื่อนองค์กรด้านนวัตกรรม จากคนไทยหนึ่งเดียวในทีมออกแบบของ Apple ในชิลิกอนแวลลีย์ เนื้อหาในบทแรกๆ ของหนังสือเล่มนี้เป็นการบอกเล่าประสบการณ์ของผู้เขียน...รัฐภูมิ วุฒิจำนงค์...ตั้งแต่เริ่มออกเดินทางบนเส้นทางสายนี้ ในฐานะคนไทยคนหนึ่งที่หลงใหลงานออกแบบด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ จนตั้งเป้าหมายว่าสักวันหนึ่งจะต้องก้าวไปถึงตักสิลาแห่งการออกแบบและนวัตกรรมระดับโลกให้ได้ และได้ประสบการณ์อย่างไรเมื่อฝ่าฟันไปถึงจุดนั้นในที่สุด รวมทั้งเล่าถึงเหตุการณ์ประวัติศาสตร์ และจุดพลิกผันต่างๆ ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จอย่างล้นหลามของ Apple และองค์กรนวัตรกรรมอื่นๆ ในซิลิกอนแวลลีย์

    ส่วนเนื้อหาในบทหลังๆ จะเป็นการถ่ายทอดแนวทางสร้างความเป็นเลิศทางนวัตกรรมในทางปฏิบัติ ที่กลั่นกรองและตกผลึกจากประสบการณ์ในองค์กรชั้นนำและโครงการนวัตกรรมระดับโลกต่างๆ ผสมผสานกับการสังเกตพัฒนาการและบทเรียนขององค์กรนวัตกรรมอื่นๆ ที่น่าสนใจ

    เนื้อหาส่วนใหญ่ในหนังสือเล่มนี้ไม่สามารถหาอ่านได้จากทฤษฎีในตำราวิชาการทั่วไป เพราะเป็นมุมมองจากโลกของความเป็นจริงทางเทคโนโลยี ธุรกิจ สังคม และธรรมชาติของคนกับองค์กร ถ่ายทอดด้วยสำนวนภาษาอ่านง่าย ชวนคิด ชวนติดตามตลอดเล่ม

บทที่ 1 ได้เวลาตามล่าฝัน
บทที่ 2 มุ่งสู่ Apple : ตักสิลาแห่งนวัตกรรม
บทที่ 3 Apple : Think Different
บทที่ 4 ซิลิกอนแวลลีย์กับการสร้างนวัตกรรม
บทที่ 5 กลยุทธ์และเศรษฐศาสตร์แห่งนวัตกรรม
บทที่ 6 กระบวนการพัฒนานวัตกรรมระดับโลก
บทที่ 7 การออกแบบองค์กรด้านนวัตกรรม
บทที่ 8 การขับเคลื่อนองค์กรสู่ความเป็นเลิศ

- บทส่งท้าย

หนังสือ The Design of Magic ของรัฐภูมิเป็นผลงานที่หายาก จากคนที่เข้าไปเกลือกกลั้วกับวงในของ Apple อย่างแท้จริง ยิ่งได้มองจากสายตาคนไทยคู่หนึ่ง พร้อมกับมันสมองและหัวใจที่ใฝ่หาโอกาสทองเช่นนี้ กลั่นมาเล่าให้คนไทยได้อ่านกันอย่างละเอียดรอบด้านเช่นนี้ ต้องถือว่าเป็นสุดยอดของการถ่ายทอดประสบการณ์แล้ว
                      -- สุทธิชัย หยุ่น --
ประธานกรรมการ บมจ. เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป

    คุณจะอ่านหนังสือเล่มนี้แบบเอาสนุกก็ได้ หรือจะอ่านเอาความรู้ มันก็เป็นฮาว-ทูแห่งการคิดสร้างสรรค์ชั้นดีเล่มหนึ่ง ที่สำคัญคือ หนังสือเล่มนี้บรรจุไว้ด้วยแรงบันดาลใจ เป็นแรงบันดาลใจประเภทที่จะกระตุ้นเร้าให้พวกเราทุกคนลุกขึ้นมา Think Different!
    -- วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์ --
          ผู้ก่อตั้งนิตยสาร a day

    หนังสือเล่มนี้ช่างออกมาในช่วงเวลาที่เหมาะสมเหลือเกิน เพราะเป็นเวลาที่องค์กรธุรกิจในประเทศไทยจำเป็นต้องปรับตัวให้เป็นองค์กรนวัตกรรม เพื่อความอยู่รอดและเติบโตต่อไปได้ในยุคแห่งการแข่งขันและพลวัตแห่งการเปลี่ยนแปลงในโลกปัจจุบันและอนาคต ทำให้ผมอยากจะแนะนำว่าผู้บริหารองค์กรธุรกิจทุกท่านควรอ่าน The Designof Magic ที่เสนอแนวคิด ขั้นตอน และวิธีการ ที่จะปรับองค์กรให้เป็นองค์กรนวัตกรรมอย่างเป็นระบบและง่ายต่อการปฏิบัติ ซึ่งท่านสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ทันที
                              -- ดร.มารวย ผดุงสิทธิ์ --
อดีตกรรมการและผู้จัดการตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย