ค้นหา
เข้าสู่ระบบ
“แต้มมีค่า อย่าลืมมาเบิร์น” อ่านเงื่อนไขและแลกแต้ม เปิดโลกครีเอทีฟ เสริมทักษะธุรกิจ เรียนรู้เทคโนโลยี คอร์สออนไลน์ใหม่ ประจำวันนี้ !! คลิก Flash sale 30 % คลิก Oxford Reading Club เครื่องมือช่วยฝึกภาษาอังกฤษ เรียนรู้ครบจบในที่เดียว คลิก
การจัดการ การบริหาร
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจHot!
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ

ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ? เหตุใดเราจึง "เบรกแตก" กินของโปรดจนลืมตัว? ทำไมเราถึงแพ้ต่อ "ป้ายลดราคา" ไปเสียทุกที?
* ราคาพิเศษเฉพาะเว็บ
หนังสือ
450.00 บาท
427.50 บาท
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ
เนื้อหาโดยสังเขป
    ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ? เหตุใดเราจึง "เบรกแตก" กินของโปรดจนลืมตัว? ทำไมเราถึงแพ้ต่อ "ป้ายลดราคา" ไปเสียทุกที? หลักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่ามนุษย์มีเหตุมีผล แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม "ขาดสติ" เช่นนี้มิใช่หรือ?

       "ริชาร์ด เธเลอร์" ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้ จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆ นั้น ขัดแย้งกับข้อสมมติทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่า คนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว เช่น การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ ปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือ ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้นในเกมการพนัน

       "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม" เป็นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่ส่งอิทธิพลยิ่งทั้งในเชิงวิชาการและนโยบาย เช่น สาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน โครงการ "พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น" ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่พอใช้ยามเกษียณ และการ "สะกิด" เตือนให้คนไม่ลืมกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่ และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ผู้คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ในทฤษฎี
สารบัญ
ส่วนที่ 1 จุดเริ่มต้น : 1970-1978
ส่วนที่ 2 การทำบัญชีในใจ : 1979-7985
ส่วนที่ 3 การควบคุมตัวเอง : 1975-1988
ส่วนที่ 4 ร่วมงานกับแดนนี : 1984-1985
ส่วนที่ 5 อยู่ท่ามกลางนักเศรษฐศาสตร์ : 1986-1994
ส่วนที่ 6 การเงิน : 1983-2003
ส่วนที่ 7 ยินดีต้องรับสู่ชิคาโก : 1995 ถึงปัจจุบัน
ส่วนที่ 8 ช่วยโลก : 2004 ถึงปัจจุบัน
คำนิยม
หนังสือ "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ" เล่มนี้ ได้ประยุกต์องค์ความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมและการทดลองจากตัวอย่างที่พบเห็นหรือรับรู้ได้ทั่วไปในชีวิตประจำวันมาเล่าเป็นเรื่องให้เข้าใจได้ง่ายและน่าสนใจสไตล์การเขียนของ ริชาร์ด เธเลอร์ ทำให้คนที่ไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมมาก่อน หรือกระทั่งไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์เลย ก็ยังอ่านได้ด้วยความสนุกสนานและเรียนรู้จากหนังสือเล่มนี้ได้เป็นอย่างดี
    -- ธานี ชัยวัฒน์ --
ผู้อำนวยการศูนย์เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม
และการทดลอง จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
รายละเอียดหนังสือ
ISBN: 9786168221105 (ปกอ่อน) 356 หน้า
ขนาดรูปเล่ม: 144 x 210 x 24 มม.
น้ำหนัก: 580 กรัม
เนื้อในพิมพ์: ขาวดำ
ชนิดกระดาษ: กระดาษอาร์ต
สำนักพิมพ์บุ๊คสเคป, บจก.
เดือนปีที่พิมพ์: 2019
ชื่อเรื่องต้นฉบับMisbehaving : The Making of Behavioral Economics
สำนักพิมพ์ต้นฉบับ: Brockman, Inc.
ลักษณะของหนังสือมีตำหนิ (หนังสือเกรด B)
ตัวอย่าง เกรด/สภาพ
สภาพหนังสือชำรุดเล็กน้อย (B1)
ปกพับ สันบุบ ขาด
ลดราคา 20%
สภาพหนังสือชำรุดปานกลาง (B2)
ปกพับ สันบุบ ขาด สังเกตเห็นได้ว่าขาด ชำรุดมาก
ลดราคา 30%
สภาพหนังสือเก่าชำรุดปานกลาง (B3)
แต่ไม่มาก อาจมีสภาพปกพับ ปกหักร่วมด้วย
ลดราคา 50%
สภาพหนังสือเก่ามาก (B4)
อาจมีสภาพชำรุดร่วมด้วย แต่เนื้อหายังครบถ้วน
ลดราคา 70%
(ซื้อแล้วไม่รับเปลี่ยน หรือคืนทุกกรณี ยกเว้นชำรุดอันเนื่องมาจากการพิมพ์)
จาก :
ถึง :
หัวเรื่อง :