พฤติกรรมพยากรณ์ (ฉบับปรับปรุง) : Predictably Irrational

    มนุษย์เรามองตัวเองว่าเป็นสัตว์ประเสริฐ มีสติ มีเหตุผล และควบคุมการตัดสินใจของตัวเองได้เป็นอย่างดี แต่ในความเป็นจริงแล้วเรามีเหตุผลอย่างนั้นแน่หรือ? ในหนังสือเล่มนี้ "Dan Ariely" ศาสตราจารย์สาขาเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมแห่ง MIT จะพาคุณดำดิ่งสู่โลกแห่งการตัดสินใจและพฤติกรรมที่ซ่อนอยู่ในก้นบึ้งของจิตใจมนุษย์ ผ่านการทดลองอันน่ามหัศจรรย์มากมาย เพื่อแสดงให้เห็นว่า...มีพลังลึกลับบางอย่างภายในตัวที่คอยผลักดันให้เราตัดสินใจผิดพลาดโดยไม่รู้ตัว ถ้าเข้าใจพลังเหล่านี้ คุณก็จะป้องกันตัวเองจากเล่ห์กลต่างๆ ที่ผู้อื่นนำมาใช้ปั่นหัวคุณ ในทางกลับกัน คุณจะทำนายพฤติกรรมของคนอื่นๆ ได้อย่างแม่นยำ ตลอดจนสามารถชักนำให้เป็นไปในทางที่คุณต้องการ!

บทนำ ความเจ็บปวดนำผมไปสู่ความไร้เหตุผล และงานวิจัยทั้งหลายในหนังสือเล่มนี้ได้อย่างไร
บทที่ 1 ความจริงเกี่ยวกับความเชื่อมโยง
บทที่ 2 ความเข้าใจผิดๆ เกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทาน
บทที่ 3 ต้นทุนของ "ของฟรี"
บทที่ 4 ต้นทุนของบรรทัดฐานทางสังคม
บทที่ 5 พลังของคุกกี้ฟรี
บทที่ 6 อิทธิพลของสิ่งเร้า
บทที่ 7 ปัญหาเรื่องการผัดวันประกันพรุ่ง และการควบคุมตนเอง
บทที่ 8 ความรู้สึกเป็นเจ้าของกับราคาอันสูงลิบ
บทที่ 9 แง้มประตูไว้ก่อน
บทที่ 10 ผลพวงของความคาดหวัง
ฯลฯ

- The New York Times Bestseller
- ฉบับปรับปรุง เพิ่มเติมเนื้อหา 2 บทใหม่

หนังสือล่มนี้ชื่อ Predictably Irrational แสดงให้เห็นว่าการตัดสินใจต่างๆ ของมนุษย์ในชีวิตประจำวันมีปัจจัยลึกลับหลายอย่าง ประดุจมือที่มองไม่เห็นมาทำให้ตัดสินใจอย่างไม่มีเหตุผลเพียงไร Dan Ariely ศาสตราจารย์สาขาเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมแห่งเอ็มไอที ได้ทำการทดลองวิจัยการตัดสินใจของมุนษย์ในสถานการณ์ต่างๆ แล้วนำมาเรียบเรียงไว้เป็นหนังสือเล่มนี้ในรูปแบบเรื่องเล่าอันสนุกสนาน
    -- ศ.นพ.ประเวศ วะสี --

    ดิฉันเป็นคนชอบอ่านหนังสือแนวพัฒนากระบวนการทางความคิดมาตลอด และก็อ่านมาหลายเล่ม แต่พอได้อ่าน Predictably Irrational ยอมรับเลยว่า "ทึ่ง" กับเรื่องราวที่โลดแล่นไปตลอดบทแล้วบทเล่า หนังสือเล่มนี้จะทำให้เรารู้ว่า การตัดสินใจของเราในวันนี้เชื่อมโยงกันอย่างไร ยึดติดกับอะไร และถูกกำหนดด้วยอะไร เป็นหนังสือที่มีค่ามากที่สุดสำหรับนักธุรกิจและนักการตลาดทุกคนค่ะ
            -- แพทย์หญิงนลินี ไพบูลย์ --
ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการ
   บริษัท กิฟฟารีน สกายไลน์ ยูนิตี้ จำกัด