การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย : Advertising & Sales Promotion

หนังสือการโฆษณาและการส่งเสริมการขายเล่มนี้ เขียนขึ้นโดยการปรับปรุงเนื้อหาจากเอกสารคำสอนซึ่งเป็นผลงานวิชาการเพื่อขอตำแหน่งรองศาสตราจารย์ของผู้เขียน เพื่อให้มีเนื้อหาสมบูรณ์ทันสมัยสอดคล้องกับการตลาดยุคใหม่ที่เปลี่ยนไป และเพื่อให้นักศึกษาทั้งระดับปริญญาตรีและปริญญาโททางด้านบริการธุรกิจและการจัดการสมาคมสามารถนำไปใช้เป็นตำราเพื่อการศึกษาในชั้นเรียน รวมทั้งนักโฆษณามืออาชีพสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการดำเนินงาด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขายได้อีกด้วย

ตอนที่ 1 แนวคิดพื้นฐานการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
บทที่ 1 ภาพรวมของการสื่อสารการตลาด
บทที่ 2 กระบวนการสื่อสารการตลาด
บทที่ 3 พฤติกรรมของผู้บริโภค
บทที่ 4 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค
ตอนที่ 2 การพัฒนาโปรแกรมการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
บทที่ 5 การโฆษณา
บทที่ 6 การวิเคราะห์สื่อโฆษณา
บทที่ 7 การวางแผนการใช้สื่อ
บทที่ 8 การสร้างสรรค์งานโฆษณา
บทที่ 9 การส่งเสริมการขาย
ตอนที่ 3 การปฏิบัติการและการควบคุม
บทที่ 10 การรณรงค์โฆษณาและส่งเสริมการขาย
บทที่ 11 บทบาทและความรับผิดชอบของผู้ทำโฆษณา
บทที่ 12 การควบคุมการทำโฆษณาและส่งเสริมการขาย

รองศาสตราจารย์พิบูล ทีปะปาล
วุฒิการศึกษา
-พบ.ม.(บริหารธุรกิจ) สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (2516)
Grad. Dip. in Ed.Admin., Spec. in TEFL (U. of Alberta), Canada
ผลงานวิชาการ
-การบริหารการตลาด หลักการตลาด
-การโฆษณา และการส่งเสริมการขาย
-การใช้ภาษาอังกฤษทางธุรกิจ สำหรับนักศึกษา ปวส. ปวท. โดยเขียนให้ กรมอาชีวศึกษา เพื่อใช้เป็นตำราหลัก (เขียนร่วม)
-Mastering Your English Grammar, Books 1-2
-Essential English for Communication(เขียนร่วมกับอาจารย์ชาวอเมริกัน)
-English through Examination Papers, M.3
-Review Tests in English, Books 1-2
-General Review in English
ปัจจุบัน
-อาจารย์พิเศษ หลักสูตรปริญญาโทบริหารธุรกิจ (MBA.) มหาวิทยาลัยรามคำแหง